FTI

Benvenuto su Find the Insight

Scopri le storie dietro le campagne pubblicitarie più affascinanti al mondo. Su Find the Insight, ci addentriamo nel cuore delle ​campagne premiate per svelare le verità umane e il genio creativo che li rendono indimenticabili.

Ti sei mai chiesto cosa rende una campagna capace di entrare in sintonia con milioni di persone?

Tutto ruota attorno all'insight—quella profonda comprensione della natura umana che trasforma un semplice messaggio in un ​fenomeno culturale. Siamo qui per aiutarti a esplorare il nucleo emotivo di queste campagne iconiche e rivelare le intuizioni che le ​guidano.

Che tu sia un marketer, un professionista ​creativo o semplicemente qualcuno affascinato ​dall'arte della persuasione, Find the Insight ti ​offre un posto in prima fila per comprendere le ​strategie e il pensiero che modellano il meglio ​della pubblicità. Esplora analisi dettagliate, poni ​domande e lasciati ispirare dalla genialità di ​campagne che hanno fissato nuovi standard.

Noi ti dimostriamo che ogni grande campagna ​inizia con una profonda verità umana , e ​racconta una storia che vale la pena scoprire.

Un insight è molto più di una semplice osservazione; è una rivelazione profonda e universale​ sui comportamenti, i desideri, e incluso sulle paure umane. Nel mondo della pubblicità, un ​insight potente può trasformare una semplice idea in un fenomeno culturale, permettendo ai ​brand di creare connessioni autentiche e durature con il loro pubblico. È il cuore pulsante di ​ogni campagna di successo.

L'Importanza della Creatività nella Pubblicità

La creatività è l'anima di una campagna pubblicitaria vincente. È ciò che cattura l'attenzione, che ​fa parlare la gente e che rimane impressa nella memoria. Le idee innovative, sostenute da un​ insight profondo, non solo attirano l'interesse ma creano anche un impatto duraturo, ​distinguendo un brand in un mercato affollato.

L’Importanza di Capire il Contesto

Ogni campagna pubblicitaria è influenzata dal contesto culturale e sociale in cui nasce. Gli ​insight che risuonano in un’epoca o in una regione possono variare significativamente in ​un’altra. Comprendere il contesto in cui una campagna è stata lanciata è fondamentale per ​apprezzarne la rilevanza e l’efficacia. In un mondo in rapida evoluzione, saper adattare gli ​insight alle tendenze attuali è una sfida che solo i migliori riescono a vincere.

Con questa spiegazione dell'insight e della sua importanza per creare una campagna ​indimenticabile, unisciti a noi e preparati a intraprendere un viaggio insieme.

Ogni settimana esploreremo le campagne pubblicitarie più sorprendenti, svelando i segreti che le ​rendono così potenti e memorabili. Unisciti a noi in questo percorso alla scoperta di ciò che rende una ​campagna davvero grande.

Sei pronto? Iniziamo subito!

Qual è il brand/azienda che ha commissionato la campagna?

La campagna "Courage is Beautiful" è stata commissionata da Dove, un marchio di proprietà ​della multinazionale Unilever, noto per i suoi prodotti per la cura della pelle e del corpo.

A chi è rivolta la comunicazione?

La comunicazione è rivolta principalmente al pubblico globale, con un focus speciale sui ​professionisti sanitari e le loro famiglie come target primario. Il target secondario include ​l'intera comunità che ha vissuto e compreso il sacrificio dei lavoratori in prima linea. In maniera ​indiretta, il messaggio ha coinvolto anche chi non lavora nel settore sanitario, ma che ha ​trovato conforto e ispirazione nel vedere riconosciuto il coraggio di questi lavoratori.

Qual è l’obiettivo di comunicazione?

L'obiettivo della campagna era sensibilizzare e rendere omaggio ai lavoratori sanitari in prima ​linea durante la pandemia di COVID-19. Dove ha voluto sottolineare la bellezza del coraggio e ​dell'umanità mostrata da questi eroi quotidiani, rafforzando il messaggio del brand che da sempre ​celebra la bellezza autentica e naturale. Questo non era un lancio di prodotto, ma una ​comunicazione di awareness e supporto sociale, che mirava a rafforzare il legame emotivo tra il ​brand e il pubblico in un momento di crisi globale.

A chi è rivolta la comunicazione?

La comunicazione è rivolta principalmente al pubblico globale, con un focus speciale sui ​professionisti sanitari e le loro famiglie come target primario. Il target secondario include l'intera ​comunità che ha vissuto e compreso il sacrificio dei lavoratori in prima linea. In maniera indiretta, ​il messaggio ha coinvolto anche chi non lavora nel settore sanitario, ma che ha trovato conforto e ​ispirazione nel vedere riconosciuto il coraggio di questi lavoratori.

Lo Human Insight alla base della campagna è la verità emotiva che, durante una crisi come quella ​della pandemia, la vera bellezza si trova nel coraggio, nella resilienza e nell'umanità delle persone. ​La campagna ha fatto leva sulla consapevolezza che, sebbene il viso dei lavoratori sanitari fosse ​segnato dalle mascherine e dalla fatica, la loro bellezza risiedeva nel coraggio e nell'impegno ​mostrato nel prendersi cura degli altri. Le persone si sono sentite coinvolte perché la campagna ​ha riconosciuto e valorizzato i sacrifici fatti dai professionisti sanitari, un tema che ha toccato ​profondamente il cuore di molti.

Qual è l’esecuzione creativa?

• La campagna "Courage is Beautiful" ha puntato su un approccio autentico e fortemente ​emotivo, scegliendo come protagonisti veri operatori sanitari impegnati in prima linea ​durante la pandemia. Invece di utilizzare modelli o attori, Dove ha ricercato sui social media le ​immagini personali di questi eroi, utilizzando hashtag specifici per trovarli. Dopodiché, li ha ​contattati direttamente tramite messaggi privati per invitarli a partecipare alla campagna.
  

• Le immagini dei loro volti segnati dalla lotta contro il virus sono state affiancate al messaggio ​della campagna, diffuso attraverso TV, social media, riviste e affissioni pubblicitarie (OOH). ​Oltre a elogiare il loro coraggio, la campagna ha anche annunciato il sostegno finanziario di ​Dove agli operatori sanitari in tutto il mondo.
  

• Questa campagna visivamente potente ha immediatamente catturato lo spirito del tempo, ​ottenendo miliardi di visualizzazioni e diventando una delle iniziative di brand più iconiche ​in un momento storico cruciale. La campagna è stata lanciata in 15 paesi, ciascuno dei quali ​ha messo in evidenza gli operatori sanitari locali. Con "Courage is Beautiful", Dove ha ​ridefinito il concetto di bellezza della sua celebre "Campagna per la vera bellezza", mostrando ​che la vera bellezza non è come appariamo, ma ciò che facciamo. Inoltre, le immagini della ​campagna non solo ritraevano eroi, ma sono state fotografate da altri eroi.
  

È stato fatto un uso creativo / unico di un social, di una tecnologia, di una modalità di ​esecuzione?

La campagna si è distinta per l'uso autentico e potente della fotografia come mezzo per ​trasmettere un messaggio emotivo. La forza dell'esecuzione risiede nella sua semplicità e nella ​capacità di raccontare una storia visivamente potente senza l'uso di tecnologie avanzate o effetti ​speciali. Le immagini sono state condivise ampiamente sui social media, dove hanno avuto un ​grande impatto emotivo, dimostrando come la verità e l'autenticità possano essere estremamente ​potenti.

Quali risultati ha portato questo progetto?

La campagna "Courage is Beautiful" ha ottenuto un vasto riconoscimento a livello globale, con ​milioni di visualizzazioni e condivisioni sui social media. Ha anche vinto numerosi premi, tra cui i ​Cannes Lions, ed è stata acclamata come una delle campagne più toccanti e rilevanti del ​2020/2021. In termini di brand awareness, ha rafforzato ulteriormente la reputazione di Dove ​come un marchio che celebra la bellezza autentica e che è profondamente connesso con il suo ​pubblico.

Cannes Lions 2021

Titanium Lion

Grand Prix in Print & Publishing: per l'eccezionale utilizzo della stampa come mezzo creativo.

Silver Lion in Film: per la categoria film, riconoscendo l'impatto emotivo del video collegato alla campagna.

Bronze Lion in Film Craft: per la qualità artistica e l'esecuzione tecnica del film della campagna.

D&AD Awards 2021

Graphite Pencil: riconoscimento per l'eccellenza creativa nel design e nella pubblicità.

Wood Pencil: altro riconoscimento per la qualità della campagna in diverse categorie.

Clio Awards 2021

Grand Clio in Film: per la potenza visiva e narrativa della campagna.

Gold Clio in Integrated Campaign: per l'efficacia della campagna su più piattaforme.

The One Show 2021

Best of Show: premio massimo assegnato solo alle campagne di straordinario impatto.

Gold Pencil in Integrated Campaign: per l'eccellenza nell'integrazione del messaggio su vari canali.

LIA (London International Awards) 2020

Gold in Health & Wellness: per la comunicazione potente e significativa nel settore salute e benessere.

Gold in Print: per l'eccezionale uso della stampa nella campagna.

Si è ispirato a installazioni, opere artistiche, performance, serie televisive?

La campagna sembra essere stata influenzata dall'arte del ritratto fotografico, che ha una lunga ​tradizione nel catturare l'essenza emotiva e l'autenticità dei soggetti. Non si basa direttamente su ​una singola opera d'arte o performance, ma il suo impatto visivo ricorda le opere d'arte che ​celebrano la verità e la vulnerabilità umana.

La campagna potrebbe ricordare altre iniziative pubblicitarie che mettono in risalto la bellezza ​autentica e non convenzionale, come le precedenti campagne di Dove ("Real Beauty"), che ​hanno sempre puntato a ridefinire i canoni di bellezza. Tuttavia, "Courage is Beautiful" è unica ​nel suo focus sul coraggio e sull'umanità durante una pandemia, cosa che la differenzia dalle ​precedenti iniziative più generiche.

Sarebbe stato possibile questo progetto 3 anni prima? Perché?

È improbabile che questo progetto avrebbe avuto lo stesso impatto tre anni prima, poiché è ​profondamente radicato nella realtà della pandemia di COVID-19. La campagna risponde a un ​momento storico specifico, in cui il mondo intero è stato testimone del coraggio e del sacrificio ​dei lavoratori sanitari. Senza la crisi globale che ha messo alla prova l'umanità in modi così intensi, ​il messaggio della campagna avrebbe perso gran parte del suo significato e della sua risonanza ​emotiva.

Grazie per aver partecipato all'analisi di questa campagna pubblicitaria ​con noi!

Torna la prossima settimana per scoprire insieme un'altra campagna ​straordinaria e svelare i segreti che la rendono unica. Non vediamo ​l'ora di condividere con te nuovi insight e ispirazioni!

FTI